So sánh SEO và Google AdWords: Phương pháp nào mang lại hiệu suất kéo dài?

Mặc dù cả SEO và Google Ads đều xuất hiện trên trang kết quả tìm kiếm của Google, nhưng chúng có những khác biệt đáng chú ý về cách hoạt động. Trong bài viết này, chúng ta sẽ so sánh SEO và Google AdWords để mang lại cái nhìn toàn diện, giúp bạn có quyết định thông tin hơn khi lựa chọn phương pháp quảng cáo và tiếp thị phù hợp với doanh nghiệp của mình, do đội ngũ chuyên gia tư vấn SEO Home Nest chia sẻ.

Khái niệm SEO và Google Adwords?

Trước khi quyết định giữa việc sử dụng SEO hay Google AdWords, việc hiểu rõ một số khái niệm quan trọng sau đây là quan trọng:

SEO là gì?

SEO (Search Engine Optimization) là quá trình tối ưu hóa mức độ xuất hiện của một trang web trên Google. Nó có thể được hiểu như là một chiến lược nhằm cải thiện khả năng mà người dùng tìm kiếm có thể dễ dàng tìm thấy trang web đó thông qua Google.

Đơn giản, SEO là tổ hợp các phương pháp và kỹ thuật nhằm nâng cao vị trí của một trang web trong danh sách kết quả tìm kiếm của Google. Quá trình thực hiện SEO hiệu quả sẽ giúp đưa trang web đó lên đầu danh sách kết quả tìm kiếm của Google giúp người dùng dễ dàng tiếp cận thông tin từ trang web đó.

Xem thêm: Đón đầu Xu hướng SEO nổi bật. Bí quyết tối ưu website để leo lên đỉnh bảng xếp hạng Google

Lợi ích của SEO

• Chi phí Hiệu Quả: Chi phí cho chiến dịch SEO thường rất hợp lý so với các phương pháp quảng cáo trực tuyến khác, giúp doanh nghiệp tiết kiệm chi phí quảng bá.
• Quảng Bá Chính Xác: SEO giúp đẩy website đến đúng đối tượng khách hàng tiềm năng thông qua việc tối ưu hóa từ khóa và nội dung, tăng cơ hội thu hút đối tượng mục tiêu.
• Tiếp Cận Lượng Lớn Người Dùng: Khi website được xếp hạng cao trên công cụ tìm kiếm, nó có khả năng tiếp cận một lượng lớn người dùng một cách tự nhiên và không tốn kém chi phí quảng cáo.
• Tin Tưởng Từ Người Dùng: Khách hàng thường tin tưởng vào Google và khi một trang web được xếp thứ hạng cao trên công cụ tìm kiếm, nó cũng nhận được sự tin tưởng từ phía người dùng.
• Không Phù Hợp Cho Quảng Cáo Theo Mùa: Tuy SEO mang lại hiệu quả lâu dài, nhưng nó không phù hợp cho các chiến dịch quảng cáo theo mùa do việc xuất hiện trên Google có thể mất thời gian (từ 1-3 tháng, thậm chí có thể lên đến 6 tháng).

Tóm lại, SEO không chỉ giúp tiết kiệm chi phí mà còn tăng cường uy tín và tiếp cận mục tiêu một cách hiệu quả. Tuy nhiên, cần lưu ý rằng đối với những chiến dịch cần hiệu quả ngay lập tức hoặc theo mùa, SEO có thể không phải là lựa chọn phù hợp.

Google AdWords là gì?

Google AdWords hay còn được biết đến là Google Ads là một hình thức quảng cáo trả tiền được thiết kế để hiển thị theo mô hình trả tiền mỗi lượt hiển thị (CPM) hoặc trả tiền mỗi lượt click (CPC). Đơn giản hóa, khi bạn thiết lập quảng cáo, nó sẽ xuất hiện khi người dùng tìm kiếm các từ khóa liên quan. Tuy nhiên, bạn chỉ bị tính phí khi người dùng nhấp vào quảng cáo và truy cập vào trang web của bạn.

Ưu điểm của Google AdWords bao gồm khả năng triển khai nhanh chóng và khả năng dừng quảng cáo bất cứ lúc nào. Chủ quảng cáo cũng có thể kiểm soát việc xuất hiện của quảng cáo trong khu vực địa lý cụ thể và chỉ phải thanh toán khi có người click vào quảng cáo hoặc truy cập trang web.

Người quảng cáo có thể quản lý ngân sách quảng cáo một cách linh hoạt theo ngày hoặc tháng. Một ưu điểm khác là thông điệp quảng cáo tương ứng với các từ khóa tìm kiếm, tăng khả năng thu hút đúng đối tượng. Điều này cũng giúp bạn dễ dàng thay đổi và tùy chỉnh nội dung quảng cáo để phản ánh các chiến lược tiếp thị cụ thể.

So sánh SEO và Google AdWords

Về chi phí truy cập và khả năng đo lường hiệu quả

So sánh giữa SEO và quảng cáo Google AdWords về chi phí truy cập và khả năng đo lường hiệu quả, SEO mang lại lợi ích truy cập miễn phí, nhưng việc đo lường hiệu quả có thể gặp khó khăn. Ngược lại, với Google AdWords, chi phí phải trả cho mỗi lượt truy cập, nhưng quá trình đo lường hiệu quả trở nên dễ dàng hơn do có sự liên kết giữa chi phí và hiệu suất quảng cáo.

Về thời gian xuất hiện trên TOP

Trong việc so sánh thời gian xuất hiện trên TOP giữa SEO và quảng cáo Google PPC, AdWords có ưu thế đặc biệt. Dù trạng thái của trang web bạn như thế nào, việc trả phí sẽ ngay lập tức đưa bạn lên TOP trên Google. Quảng cáo sẽ xuất hiện nhanh chóng, tuy nhiên, khi ngừng chi trả, trang web cũng sẽ ngay lập tức mất vị trí.

Ngược lại, SEO đòi hỏi một khoảng thời gian từ 3-6 tháng ít nhất để trang web có thể đạt được vị trí hàng đầu. Mặc dù có thể bị giảm vị trí nếu dừng lại hoặc không tiếp tục tối ưu hóa, nhưng nếu triển khai SEO một cách hiệu quả, trang web vẫn có khả năng duy trì và giữ vị trí TOP ngay cả khi không tiếp tục các hoạt động SEO.

Có thể bạn quan tâm:

• Quy trình SEO. Bí Quyết Nâng Cao Thứ Hạng Google Hiệu Quả 2024
• Các thuật toán Google và sự tác động của chúng đến chiến lược SEO
• Backlink là gì? Chiến lược Xây Dựng Liên Kết Chất Lượng trong SEO

Về Số Lượng Từ Khóa Trọng Tâm

Khi so sánh SEO và Google AdWords đối với số lượng từ khóa trọng tâm, phương pháp này có những khác biệt đáng chú ý. Trong chiến lược SEO, quá trình phát triển từ khóa diễn ra một cách từ tế, tập trung vào một nhóm từ khóa cụ thể trước khi mở rộng. Ngược lại, Google AdWords cho phép triển khai nhiều từ khóa hoặc nhiều chủ đề cùng một lúc trong một chiến dịch cụ thể.

Về Rủi Ro

Khi xem xét về mặt rủi ro, có những đặc điểm độc đáo giữa SEO và Google AdWords. Trong chiến lược quảng cáo Google AdWords, rủi ro liên quan đến việc lượt click có thể bị tăng một cách không chính đáng do các hoạt động gian lận như sử dụng nick ảo hay các công cụ tự động click. Điều này có thể dẫn đến chi phí tăng lên mà không có kết quả thực sự. Ngược lại, trong SEO, không có giới hạn về số lượt click và độ uy tín thường cao hơn, giảm thiểu rủi ro từ các hành vi không chân thực.

Google Ads

Những lợi ích vượt trội mà Google Adwords mang lại?

Đạt hiệu suất ngay lập tức

Khi so sánh SEO và Google AdWords, chiến lược quảng cáo thông qua Google AdWords mang lại kết quả nhanh chóng. Người quảng cáo chỉ cần xây dựng chiến dịch và nạp tiền vào tài khoản quảng cáo Google. Sau đó, trang web hoặc thông tin cần truyền đạt sẽ được ưu tiên hiển thị trước hàng nghìn đối tượng khách hàng tiềm năng.

Đặc biệt, Google sử dụng công nghệ Machine Learning để hỗ trợ nhà quảng cáo theo dõi và kiểm soát báo cáo tài chính. Điều này giúp họ tối ưu hóa chi phí và tăng cường hiệu quả chuyển đổi để thu hút thêm khách hàng.

Xây dựng nhận thức thương hiệu

Theo nghiên cứu mới nhất của Google & Ipsos MediaCT, quảng cáo tìm kiếm không chỉ tăng chuyển đổi mà còn đóng góp vào việc xây dựng nhận thức thương hiệu. Người dùng có thể nhìn thấy và nhớ về thương hiệu mà họ chưa bao giờ click vào quảng cáo.

Tiếp thị lại (Remarketing) với những người đã truy cập trang web

Trong so sánh SEO và Google Ads, Google AdWords cho phép tiếp thị lại với những người đã truy cập trang web trước đó. Ví dụ, người dùng xem sản phẩm nhưng chưa quyết định mua có thể được tiếp cận lại sau khi họ tiếp tục tìm kiếm trên Google. Quảng cáo remarketing có thể tăng cơ hội bán hàng.

Đo lường hiệu quả quảng cáo dễ dàng

Google cung cấp hệ thống đo lường, kiểm soát và tối ưu quảng cáo chi tiết. Điều này giúp nhà quảng cáo đánh giá rõ ràng về doanh thu từ mỗi click, hiệu suất của từng từ khóa và mẫu quảng cáo, tạo điều kiện cho tối ưu hóa chiến lược quảng cáo.

Nhược điểm của Google AdWords

Phức tạp và Yêu Cầu Chuyên Môn Cao

Mặc dù việc thiết lập chiến dịch quảng cáo Google AdWords có thể đơn giản với kiến thức cơ bản, nhưng để duy trì và cạnh tranh, bạn cần hiểu sâu về các khía cạnh chuyên môn của nền tảng này. Hệ thống đo lường và tối ưu hóa chiến dịch cũng khá phức tạp, yêu cầu người sử dụng tổng hợp nhiều chỉ số để đạt được hiệu suất tốt.

Mức Độ Cạnh Tranh Rất Cao

Thị trường quảng cáo Google AdWords đang trở nên ngày càng cạnh tranh, với nhiều doanh nghiệp cùng tranh giành vị trí quảng cáo. Điều này đặt ra thách thức đối với các doanh nghiệp, đặc biệt là khi cần đấu giá cao để chiếm lĩnh từ khóa hay vị trí quảng cáo quan trọng.

Chi Phí Lớn Trong Dài Hạn

Dù có hiệu suất cao, chi phí quảng cáo trên Google AdWords có thể trở nên rất lớn để duy trì vị trí và hiệu quả. Doanh nghiệp phải liên tục đầu tư vào quảng cáo để không bị mất vị thế trước các đối thủ, điều này đặt ra thách thức về nguồn lực tài chính.

Hạn Chế Từ Chính Sách của Google

Chính sách hạn chế của Google đối với một số lĩnh vực như rượu, thuốc lá, bia, sản phẩm 18+, có thể làm giảm khả năng quảng cáo cho những doanh nghiệp hoạt động trong các ngành này. Điều này tạo ra rào cản cho những người kinh doanh muốn tiếp cận khách hàng thông qua Google AdWords.

Rủi Ro Đối Mặt Khi Dừng Quảng Cáo

Nếu doanh nghiệp dừng chiến dịch quảng cáo hoặc hết ngân sách, nội dung quảng cáo của họ sẽ ngừng xuất hiện. Điều này tạo ra rủi ro mất khách hàng tiềm năng cho các đối thủ cạnh tranh, đặt doanh nghiệp trong tình thế khó khăn khi không duy trì liên tục chiến lược quảng cáo.

Tóm lại, mặc dù Google AdWords mang lại hiệu suất ngay lập tức, nhưng để duy trì và cạnh tranh lâu dài, doanh nghiệp cần đối mặt với những thách thức và rủi ro nêu trên.

SEO

Những lợi ích mà SEO mang lại cho doanh nghiệp?

(Gần như) Miễn phí

Khác với chiến lược quảng cáo thông qua Google AdWords, quảng cáo qua SEO web không đòi hỏi chi phí khi người dùng tiếp cận và nhấp vào kết quả tìm kiếm của bạn. Điều này làm cho SEO trở thành ưu tiên của hầu hết các trang web toàn cầu. Chi phí duy nhất bạn phải chi trả là chi phí thuê một đơn vị quảng cáo để triển khai các chiến dịch SEO, nhằm tăng cường vị thế của trang web.

Tiếp Cận Một Lượng Khách Hàng Tiềm Năng Lớn Hơn

Trong khi chạy quảng cáo Google AdWords tập trung chủ yếu vào một nhóm từ khóa nhằm tối đa hóa chuyển đổi và đảm bảo lợi nhuận, nhóm từ khóa này chỉ đại diện cho khoảng 2 đến 5% khách hàng có nhu cầu. Trong khi đó, SEO mang lại lợi ích tiếp cận một lượng lớn khách hàng tiềm năng, với lưu lượng truy cập ổn định. Chi phí dài hạn cho các dự án SEO cũng được coi là tiết kiệm hơn nhiều so với chiến lược Google AdWords.

Lưu Lượng Từ SEO Có Chuyển Đổi Cao Hơn

Thực tế chỉ ra rằng người dùng có xu hướng tin tưởng hơn vào kết quả tìm kiếm tự nhiên (SEO) hơn là quảng cáo. Do đó, tỷ lệ chuyển đổi từ lưu lượng SEO thường cao hơn so với các kênh quảng cáo khác.

Đầu Tư SEO Đem Lại Hiệu Quả Bền Vững, Lâu Dài

Bắt đầu chiến dịch Google AdWords có thể đạt hiệu quả nhanh chóng, nhưng đối mặt với đối thủ cạnh tranh lớn và rủi ro mất hiệu suất khi ngừng chi tiền quảng cáo. Ngược lại, SEO đòi hỏi sự đầu tư kỹ thuật và thời gian, nhưng mang lại hiệu suất bền vững. Kết quả SEO duy trì vị thế ổn định từ 3 đến 6 tháng, ngay cả khi không thực hiện hoạt động nổi bật nào khác.

Nhược điểm của SEO

Mất thời gian để có thứ hạng tốt

• Triển khai chiến lược SEO đòi hỏi sự đầu tư lớn về thời gian và công sức.
• Để đạt được kết quả tốt nhất, thường mất từ 6 đến 12 tháng để thấy sự cải thiện trong thứ hạng trang web trên các công cụ tìm kiếm.

Thuật toán của Google thay đổi

• Sự thay đổi liên tục của thuật toán Google có thể làm ảnh hưởng đến hiệu suất của chiến lược SEO.
• Sự xuất hiện ngày càng nhiều quảng cáo trả tiền đẩy mạnh nhu cầu tối ưu hóa thứ hạng nhanh chóng, dẫn đến tình trạng không đảm bảo chất lượng trong kết quả tìm kiếm.

Chất lượng kết quả tìm kiếm không đảm bảo

• Sự cạnh tranh và áp đặt của quảng cáo có thể làm giảm chất lượng của các kết quả tìm kiếm tự nhiên.
• Google thường xuyên cập nhật thuật toán để loại bỏ những trang web không còn cung cấp giá trị, dẫn đến việc thay đổi thứ hạng hoặc loại bỏ khỏi kết quả tìm kiếm.

Những nhược điểm này đều đặt ra thách thức cho các chiến lược SEO và do đó, doanh nghiệp cần cân nhắc kỹ lưỡng khi chọn lựa giữa SEO và các phương tiện quảng cáo trả tiền như Google AdWords.

Lựa chọn giữa SEO và Google AdWords

Đây là một quyết định quan trọng trong chiến lược tiếp thị của doanh nghiệp. Tuy nhiên, không nhất thiết phải đưa ra quyết định chọn lựa giữa hai phương pháp này. Việc kết hợp cả hai có thể tạo ra một chiến lược mạnh mẽ, tận dụng được ưu điểm của cả hai phương tiện để đạt được hiệu suất kinh doanh tối ưu.

SEO đòi hỏi sự đầu tư thời gian và công sức để xây dựng và duy trì. Nó thường được tích hợp trong chiến lược dài hạn của doanh nghiệp, tạo ra sự ổn định và bền vững trong việc thu hút lượng lớn người truy cập từ các công cụ tìm kiếm.

Tuy nhiên, trong trường hợp cần triển khai các chiến dịch quảng cáo ngắn hạn hoặc đặc biệt, Google AdWords có thể là lựa chọn linh hoạt và nhanh chóng. Sự linh hoạt này giúp doanh nghiệp đạt được kết quả ngay lập tức và có thể điều chỉnh chiến lược theo nhu cầu kinh doanh cụ thể.

Không nên coi thường việc kết hợp cả hai phương pháp. Ngay cả khi bạn đã có lượng truy cập từ SEO, sử dụng Google AdWords vẫn là một cách để mở rộng phạm vi tìm kiếm và thu hút thêm lượng khách hàng mới. Quan trọng nhất là đo lường và theo dõi hiệu suất của cả hai chiến lược, từ đó đưa ra quyết định có tăng ngân sách cho quảng cáo hay tối ưu hóa chiến lược SEO.

Tóm lại, quyết định chọn lựa giữa SEO và Google AdWords nên dựa trên mục tiêu và ngân sách cụ thể của từng chiến dịch tiếp thị, và việc kết hợp cả hai có thể mang lại sự đa dạng và hiệu quả tốt nhất.

-> Xem thêm: GoogleBot là gì? Điều Cần Hiểu Về Công Cụ Thu Thập Thông Tin Của Google

SEO và Google AdWords: Nên Áp Dụng Cho Website Mới Hay Không?

Câu hỏi này là mối quan tâm của nhiều chủ website mới. Nhiều người thường cho rằng, với một trang web mới, việc sử dụng Google AdWords là lựa chọn hợp lý hơn. Lý do là trang web mới chưa đủ “chín” để được Google đánh giá và việc thực hiện SEO có thể không mang lại hiệu quả ngay lập tức. Thậm chí, một số người chờ đến sau 3 tháng mới bắt đầu triển khai chiến lược SEO. Tuy nhiên, cần lưu ý một số điểm quan trọng.

• Thiết Kế Website và SEO: Phần lớn doanh nghiệp sau khi thiết kế trang web thường không tập trung ngay vào chiến lược SEO. Điều này dẫn đến việc website không được tối ưu cho SEO, nội dung không chất lượng và không được tối ưu hóa, dẫn đến việc Google đánh giá thấp trang web đó.
• Khó Khăn Khi Bắt Đầu SEO: Khi quyết định triển khai chiến lược SEO sau một thời gian, cần phải dành nhiều công sức để sửa các lỗi cũ và chờ đợi Google cập nhật lại thông tin mới. Điều này đòi hỏi thời gian đáng kể.

Do đó, chúng tôi đề xuất rằng các trang web mới nên thực hiện SEO ở một mức độ nhất định để tối ưu hóa nội dung và thông tin ngay từ đầu. Việc này sẽ giúp nhanh chóng leo lên top từ khóa. Sau đó, có thể kết hợp với chiến lược Google AdWords để tạo ra lượng truy cập đầu tiên cho trang web.

Bằng cách này, bạn có thể đạt được sự kết hợp lý tưởng giữa SEO và quảng cáo trả tiền giúp website mới của bạn phát triển mạnh mẽ từ đầu.

Cách tối ưu hóa hiệu quả từ SEO và Google AdWords

Trong quá trình tối ưu hóa chiến lược kết hợp SEO và Google AdWords, nhiều người dùng thường mắc phải những sai lầm đáng kể. Một trong những lỗi phổ biến là sử dụng liên kết trang chủ khi triển khai quảng cáo AdWords hoặc lựa chọn từ khóa quá chung chung trong chiến lược SEO.

Dù đã thu hút được lượng traffic từ cả SEO và quảng cáo, tuy nhiên, không phải lúc nào người dùng Google cũng chuyển đổi thành khách hàng thực sự. Việc quản lý traffic này đòi hỏi một chiến lược tiếp thị linh hoạt để dẫn dắt khách hàng và tạo ra các chuyển đổi cuối cùng.

Đối với Google AdWords, việc chọn đúng trang đích là quan trọng để đảm bảo người dùng không chỉ nhấp vào liên kết mà còn tìm thấy thông tin cần thiết và hấp dẫn. Sử dụng trang đích cụ thể và liên quan đến nội dung quảng cáo giúp tăng khả năng chuyển đổi.

Trong khi đó, với SEO việc tối ưu hóa từ khóa là chìa khóa để thu hút traffic chất lượng. Tránh sử dụng từ khóa quá phổ quát mà không tập trung vào nhu cầu cụ thể của đối tượng mục tiêu. Nội dung website cần phản ánh đầy đủ thông tin và giá trị để người dùng không chỉ ghé thăm mà còn quan tâm và liên hệ.

Tổng cộng, sự kết hợp linh hoạt giữa SEO và Google AdWords, kết hợp với chiến lược tiếp thị chặt chẽ, sẽ giúp bạn đạt được hiệu quả kéo dài, từ việc thu hút traffic đến chuyển đổi khách hàng cuối cùng.

Làm Marketing thì nên chọn SEO hay Google Ads

Để đạt hiệu quả tốt nhất trong lĩnh vực Marketing, câu hỏi về việc chọn giữa SEO và Google AdWords thường xuyên được đặt ra. Tuy nhiên, câu trả lời cho vấn đề này không nên là sự chọn lựa giữa hai phương pháp, mà thay vào đó, việc sử dụng cả hai có thể mang lại hiệu suất tối ưu cho chiến lược tiếp thị của bạn.

Việc đầu tư vào Google AdWords mang lại ưu thế nổi bật cho giai đoạn khởi đầu, giúp bạn có ngay lượng truy cập đáng kể. Song song với chiến dịch quảng cáo này, việc phát triển chiến lược SEO là quan trọng. SEO không chỉ là một cách tiếp cận ngắn hạn mà còn là chiến lược lâu dài, đem lại tính bền vững và hiệu suất kéo dài.

Một bài viết trên Home Nest đã so sánh chi tiết giữa SEO và quảng cáo Google AdWords, cung cấp cái nhìn tổng quan về ưu và nhược điểm của hai phương pháp này. Kết hợp khéo léo cả hai trong chiến lược tiếp thị của bạn sẽ tạo ra một hiệu quả tiếp thị mạnh mẽ và đa chiều.