Trong chiến lược Marketing online, việc đặt giá thầu quảng cáo đóng vai trò then chốt trong việc kiểm soát ngân sách và tối ưu hiệu quả chiến dịch. Nắm vững cách đặt giá thầu Facebook hợp lý là kỹ năng không thể thiếu đối với bất kỳ nhà quảng cáo nào. Trong bài viết này, HomeNest sẽ đồng hành cùng bạn khám phá chi tiết cách đặt giá thầu quảng cáo Facebook hiệu quả, giúp bạn tối ưu chi phí và nâng cao hiệu suất tiếp cận khách hàng.
Giá thầu quảng cáo Facebook là gì?
Giá thầu quảng cáo Facebook là số tiền tối đa mà bạn sẵn sàng chi trả cho mỗi hành động cụ thể từ người dùng, chẳng hạn như một lượt tương tác, 1.000 lượt hiển thị (CPM), hoặc một lượt chuyển đổi (CPA). Tuy nhiên, Facebook không nhất thiết sẽ tính phí đúng mức giá tối đa bạn đặt. Trong trường hợp mức độ cạnh tranh thấp, chi phí thực tế có thể thấp hơn giá thầu ban đầu.
Việc đặt giá thầu cao có thể giúp quảng cáo của bạn dễ được hiển thị hơn, nhưng Facebook còn dựa trên nhiều yếu tố khác như: độ cạnh tranh của thị trường, chất lượng nội dung quảng cáo, mức độ phù hợp với đối tượng mục tiêu, điểm liên quan (Relevance Score),…
Ngược lại, nếu bạn đặt giá thầu quá thấp, quảng cáo có nguy cơ không được phân phối hoặc hiển thị hạn chế, vì Facebook ưu tiên những nhà quảng cáo có giá thầu cạnh tranh hơn.
Chính vì vậy, lựa chọn mức giá thầu hợp lý là yếu tố then chốt giúp bạn vừa tối ưu chi phí vừa đảm bảo hiệu quả cho chiến dịch quảng cáo.
Các hình thức đặt giá thầu quảng cáo Facebook hiện nay
Facebook hiện cung cấp 3 cách đặt giá thầu chính dành cho nhà quảng cáo, phù hợp với từng cấp độ kinh nghiệm và nhu cầu chiến dịch cụ thể:
Đặt giá thầu tự động (Automatic Bidding)
Đây là hình thức Facebook sẽ tự động tối ưu giá thầu dựa trên ngân sách và mục tiêu bạn đã đặt. Hệ thống sẽ tính toán và đưa ra mức giá cạnh tranh nhất để mang lại kết quả tối ưu.
Hình thức này rất phù hợp với những người mới bắt đầu hoặc chưa có nhiều kinh nghiệm chạy quảng cáo. Tuy nhiên, nhược điểm là khi bạn tăng ngân sách, giá thầu cũng có thể tăng theo, dẫn đến chi phí cao hơn mà bạn không kiểm soát được.
Đặt giá thầu thủ công (Manual Bidding)
Với hình thức này, bạn sẽ chủ động điều chỉnh mức giá tối đa sẵn sàng chi trả cho mỗi lượt tương tác hoặc chuyển đổi. Cách này phù hợp với những nhà quảng cáo đã có kinh nghiệm, am hiểu thị trường và biết cách phân tích dữ liệu.
Ưu điểm là khả năng kiểm soát ngân sách tốt hơn, nhưng rủi ro là nếu đặt giá quá thấp hoặc sai kỹ thuật, quảng cáo có thể không được phân phối hiệu quả.
Đặt giá thầu giới hạn (Cost Cap hoặc Bid Cap)
Đây là hình thức “lai” giữa tự động và thủ công. Facebook vẫn sẽ tự động tham gia các phiên đấu giá, nhưng bị giới hạn bởi mức giá trần do bạn thiết lập.
Cách này giúp kiểm soát chi phí hiệu quả hơn so với tự động hoàn toàn, đồng thời vẫn tận dụng được khả năng tối ưu của hệ thống Facebook. Tuy nhiên, để sử dụng hiệu quả hình thức này, bạn cần có kiến thức chuyên môn và nên thử nghiệm nhiều mức giá để tìm ra ngưỡng tối ưu.
Tại sao cần có chiến lược đặt giá thầu Facebook hợp lý?
Lựa chọn chiến lược đặt giá thầu phù hợp giúp tối ưu hiệu quả quảng cáo Facebook Ads
Việc lựa chọn đúng chiến lược đặt giá thầu trong Facebook Ads đóng vai trò quan trọng trong việc đạt được mục tiêu kinh doanh như tăng doanh số, mở rộng tập khách hàng tiềm năng hoặc gia tăng độ nhận diện thương hiệu. Không chỉ vậy, một phương pháp đặt giá thầu phù hợp còn giúp tối ưu ngân sách quảng cáo, nâng cao hiệu suất chiến dịch và gia tăng lợi nhuận đầu tư (ROI).
Để xác định đâu là chiến lược giá thầu hiệu quả nhất, bạn cần làm rõ mục tiêu tổng thể của chiến dịch trên nền tảng Meta và KPIs (chỉ số đo lường hiệu quả) mà bạn muốn đạt được.
-
Ví dụ: Nếu mục tiêu của bạn là tối ưu chi phí bán hàng, thì KPI phù hợp có thể là chi phí trên mỗi lượt mua (Cost per Purchase).
-
Trong khi đó, nếu bạn muốn tối đa hóa lợi nhuận từ mỗi lượt mua, KPI nên đặt là ROAS (Return on Ad Spend – lợi nhuận trên mỗi đồng quảng cáo chi ra).
Việc lựa chọn đúng KPI sẽ định hướng chiến lược đặt giá thầu phù hợp, từ đó giúp chiến dịch vận hành hiệu quả, tối ưu chi phí và đạt kết quả như mong đợi.
Những yếu tố ảnh hưởng đến giá thầu quảng cáo Facebook
Khi triển khai chiến dịch quảng cáo Facebook Ads, đồng nghĩa bạn đang bước vào một cuộc cạnh tranh để thu hút khách hàng tiềm năng. Để giành lợi thế và đạt hiệu quả cao, điều quan trọng là bạn cần nắm rõ các yếu tố ảnh hưởng đến quá trình đặt giá thầu quảng cáo Facebook.
Giá thầu (giá bid)
Giá thầu là yếu tố then chốt quyết định việc quảng cáo của bạn có được hiển thị hay không. Facebook sẽ hiểu mức giá bạn đặt chính là con số bạn sẵn sàng chi trả cho mỗi lượt tương tác, hiển thị hoặc hành động mong muốn.
Ví dụ, khi bạn đặt giá thầu 2.000 đồng cho mỗi lượt tương tác, Facebook hiểu rằng đó là mức chi phí tối đa bạn chấp nhận. Hệ thống sẽ đưa quảng cáo của bạn tham gia vào phiên đấu giá cùng các đối thủ khác. Nếu giá thầu và chất lượng quảng cáo của bạn đủ cạnh tranh, quảng cáo sẽ được phân phối.
Tuy nhiên, mức chi trả thực tế thường thấp hơn giá thầu bạn đưa ra, trừ khi bạn đặt giá quá sát với mức Facebook dự đoán cho mỗi lượt tương tác. Trong trường hợp có 3 vị trí hiển thị nhưng đến 4 nhà quảng cáo cạnh tranh, nếu bạn đặt giá quá thấp, quảng cáo của bạn có thể bị loại khỏi phiên đấu giá – và cơ hội sẽ thuộc về đối thủ sẵn sàng chi trả cao hơn.
Điểm liên quan (điểm chất lượng quảng cáo)
Điểm liên quan là một trong những yếu tố quan trọng mà Facebook sử dụng để đánh giá mức độ hiệu quả của quảng cáo. Chỉ số này phản ánh mức độ phù hợp giữa nội dung quảng cáo và nhóm đối tượng được nhắm tới, dựa trên phản hồi từ người dùng.
Facebook sẽ dựa vào các hành vi như lượt thích, chia sẻ, bình luận (tương tác tích cực) và cả các hành động như ẩn quảng cáo, báo cáo vi phạm (tương tác tiêu cực) để tính điểm.
Khi quảng cáo nhận được nhiều tương tác tích cực và ít phản hồi tiêu cực, Facebook hiểu rằng nội dung bạn đang cung cấp là hữu ích, phù hợp với người xem. Điều này sẽ giúp tăng điểm chất lượng quảng cáo và cải thiện khả năng hiển thị, đồng thời tối ưu chi phí hiệu quả hơn.
Ước lượng tần suất tương tác
Facebook không công bố cụ thể cách họ ước tính tần suất tương tác, tuy nhiên nhiều khả năng nền tảng này dựa trên dữ liệu lịch sử từ các chiến dịch quảng cáo trước đó trong cùng lĩnh vực để đưa ra mức ước lượng phù hợp.
Vì vậy, để tối ưu chiến lược đặt giá thầu quảng cáo Facebook, nhà quảng cáo cần hiểu rõ đặc thù ngành hàng của mình, đồng thời đánh giá các yếu tố như hành vi người dùng và tần suất tương tác. Từ đó, bạn sẽ dễ dàng lựa chọn được hình thức và mức giá thầu phù hợp nhất nhằm tăng hiệu quả và tiết kiệm chi phí quảng cáo.
3 Chiến lược đặt giá thầu quảng cáo Facebook hiệu quả
Để triển khai chiến dịch quảng cáo Facebook tối ưu, bạn cần lựa chọn chiến lược đặt giá thầu phù hợp với mục tiêu kinh doanh của mình. Dưới đây là 3 chiến lược phổ biến giúp bạn kiểm soát chi phí hiệu quả và tăng khả năng tiếp cận đúng đối tượng:
Chiến lược chi phí thấp nhất (Lowest Cost)
Đây là chiến lược được Facebook khuyến nghị cho những người mới bắt đầu hoặc muốn tiết kiệm ngân sách. Facebook sẽ tự động tối ưu để quảng cáo của bạn đạt được kết quả tốt nhất với chi phí thấp nhất có thể mà không cần bạn phải đặt mức giá thầu cụ thể. Hình thức này phù hợp với mục tiêu tăng lượt tương tác hoặc tiếp cận với ngân sách hạn chế.
Chiến lược chi phí thấp có giới hạn giá thầu (Lowest Cost with a Bid Cap)
Bạn vẫn sử dụng chiến lược chi phí thấp nhưng có thể đặt mức trần cho giá thầu, ví dụ: không vượt quá 30.000đ/lượt chuyển đổi. Facebook sẽ phân phối quảng cáo trong phạm vi chi phí này. Tuy nhiên, không nên đặt mức giá quá thấp vì có thể khiến quảng cáo không được hiển thị do cạnh tranh không hiệu quả. Hình thức này giúp bạn kiểm soát tốt ngân sách mà vẫn giữ được hiệu quả quảng cáo.
Chiến lược chi phí mục tiêu (Target Cost)
Với chiến lược này, bạn cho phép Facebook duy trì mức chi phí trung bình gần với mức đã đặt, dù có thể có một số lượt chuyển đổi vượt mức. Ví dụ: đặt mục tiêu 50.000đ/lượt mua, Facebook sẽ cố gắng phân phối sao cho trung bình mỗi lượt mua không vượt xa con số này. Đây là lựa chọn phù hợp nếu bạn ưu tiên hiệu quả chuyển đổi và mong muốn duy trì sự ổn định trong chi phí quảng cáo.
Các phương thức đấu giá thầu quảng cáo Facebook phổ biến hiện nay
Việc lựa chọn phương thức đấu giá phù hợp là yếu tố quan trọng giúp bạn kiểm soát ngân sách và đạt được hiệu quả quảng cáo tốt nhất. Dưới đây là các hình thức đấu giá thầu Facebook bạn nên nắm rõ:
Đấu giá CPM (Cost Per Mille)
Đây là hình thức tính phí dựa trên mỗi 1.000 lần hiển thị quảng cáo. Bạn sẽ đặt giá cho mỗi nghìn lượt hiển thị mà Facebook cung cấp. CPM phù hợp nếu mục tiêu của bạn là tăng độ phủ thương hiệu và tiếp cận rộng rãi nhóm khách hàng mục tiêu.
Đấu giá CPC (Cost Per Click)
Với phương thức CPC, bạn chỉ phải thanh toán khi người dùng thực sự nhấp vào quảng cáo. Hình thức này thích hợp với những chiến dịch hướng đến tăng lượt truy cập hoặc tương tác cụ thể, đồng thời giúp tối ưu chi phí dựa trên hiệu quả thực tế.
Đấu giá CPA (Cost Per Action)
CPA là hình thức đặt giá dựa trên mỗi hành động chuyển đổi như: điền form, gọi điện, thêm sản phẩm vào giỏ hàng hoặc hoàn tất thanh toán. Đây là phương thức lý tưởng nếu bạn muốn đảm bảo rằng ngân sách quảng cáo được sử dụng cho các kết quả mang lại giá trị cụ thể và rõ ràng.
Xem và điều chỉnh giá thầu quảng cáo Facebook ở đâu?
Để xem và điều chỉnh giá thầu quảng cáo trên Facebook, bạn có thể truy cập vào phần cài đặt Ngân sách và Lịch chạy của chiến dịch quảng cáo.
Tại phần này, bạn có thể lựa chọn giữa ba chiến lược đặt giá thầu Facebook Ads đã được đề cập trước đó. Đồng thời, hệ thống cũng cho phép bạn xem lại các mức giá thầu đã thiết lập và điều chỉnh linh hoạt theo nhu cầu. Việc cập nhật và điều chỉnh giá thầu đúng thời điểm sẽ giúp tối ưu hiệu quả chiến dịch, đảm bảo ngân sách được phân bổ hợp lý và hướng đến đúng mục tiêu kinh doanh của bạn.
Các cách tối ưu giá thầu quảng cáo Facebook hiệu quả nhất
Việc tối ưu giá thầu quảng cáo Facebook không chỉ giúp bạn kiểm soát tốt ngân sách mà còn nâng cao hiệu suất chiến dịch. Khi áp dụng đúng chiến lược và kỹ thuật, bạn có thể đạt được hiệu quả quảng cáo tối đa với chi phí hợp lý. Dưới đây là những phương pháp tối ưu giá thầu Facebook mà bạn nên cân nhắc:
Tối ưu theo chuyển đổi
Đây là chiến lược được Facebook khuyến nghị hàng đầu. Quảng cáo sẽ được phân phối đến những người có khả năng thực hiện hành động chuyển đổi cao nhất, chẳng hạn như mua hàng, đăng ký, điền form,… Nhờ đó, bạn tối ưu được chi phí và nâng cao hiệu quả chiến dịch.
Tối ưu theo lượt nhấp vào liên kết (Link Clicks)
Dù không phải mọi lượt nhấp đều chuyển đổi, nhưng đây là bước quan trọng để đưa khách hàng đến trang đích. Tối ưu giá thầu theo lượt nhấp sẽ giúp bạn gia tăng lưu lượng truy cập và có thêm cơ hội chuyển đổi.
Tối ưu theo lượt hiển thị (Impressions)
Nếu mục tiêu chính của bạn là tăng độ phủ thương hiệu hoặc phục vụ remarketing, phương pháp này là lựa chọn phù hợp. Facebook sẽ hiển thị quảng cáo nhiều lần đến đúng tệp khách hàng, giúp thương hiệu ghi dấu ấn mạnh mẽ hơn.
Giới hạn hiển thị 1 lần/ngày/người dùng
Với mục tiêu tránh làm phiền người xem và tiết kiệm ngân sách, bạn có thể giới hạn quảng cáo chỉ hiển thị một lần mỗi ngày cho một người. Đây là cách thông minh để tăng chất lượng trải nghiệm và tránh lãng phí.
Tối ưu theo tương tác (Engagement)
Chiến lược này giúp tăng lượt thích, bình luận, chia sẻ – những yếu tố làm bài viết trở nên đáng tin cậy hơn. Đây cũng là cách đặt giá thầu phổ biến để tăng độ phủ và thúc đẩy sự quan tâm đến sản phẩm.
Tối ưu theo nhận diện thương hiệu (Brand Awareness)
Facebook sẽ phân phối quảng cáo đến những người có khả năng ghi nhớ thương hiệu của bạn nhiều nhất. Phù hợp với các chiến dịch xây dựng hình ảnh, nâng cao độ nhận biết và thu hút khách hàng ở giai đoạn đầu phễu.
Tối ưu cho khách hàng tiềm năng (Leads)
Nếu bạn muốn thu thập thông tin từ những người có khả năng trở thành khách hàng, đây là phương thức hiệu quả. Quảng cáo được thiết kế để thúc đẩy người dùng điền vào form, từ đó giúp bạn xây dựng tệp khách hàng chất lượng với chi phí hợp lý.
Lựa chọn phương pháp tối ưu giá thầu phù hợp với mục tiêu quảng cáo sẽ giúp bạn kiểm soát chi phí và cải thiện hiệu quả chiến dịch. Hãy thường xuyên theo dõi và điều chỉnh chiến lược để đảm bảo rằng bạn đang đầu tư đúng hướng trên nền tảng Facebook Ads.
Vì sao giá thầu quảng cáo Facebook của bạn lại quá cao?
Nếu bạn đang gặp tình trạng giá thầu quảng cáo Facebook tăng cao bất thường, đừng vội lo lắng. Việc xác định đúng nguyên nhân sẽ giúp bạn điều chỉnh chiến dịch kịp thời, tránh lãng phí ngân sách mà vẫn đảm bảo hiệu quả truyền thông. Dưới đây là những nguyên nhân phổ biến khiến giá thầu quảng cáo bị đẩy lên cao:
-
Nội dung quảng cáo kém hấp dẫn: Khi mẫu quảng cáo không đủ thu hút, tỷ lệ nhấp (CTR) sẽ thấp. Facebook hiểu rằng quảng cáo của bạn không hiệu quả nên sẽ yêu cầu mức giá thầu cao hơn để tiếp cận người dùng.
-
Ngân sách quá lớn, không giới hạn: Việc cài đặt ngân sách cao mà không kiểm soát mục tiêu cụ thể khiến Facebook hiểu rằng bạn muốn phủ rộng bằng mọi giá. Điều này vô tình khiến hệ thống đẩy giá thầu cao hơn mức cần thiết.
-
Thời điểm quảng cáo chưa tối ưu: Quảng cáo vào những khung giờ người dùng ít tương tác sẽ làm giảm hiệu quả tiếp cận, dẫn đến chi phí cao hơn cho mỗi lượt hiển thị hoặc nhấp chuột.
-
Bị người dùng báo cáo (report): Nếu quảng cáo bị nhiều người đánh dấu là gây phiền toái hoặc vi phạm, Facebook sẽ giảm mức độ ưu tiên hiển thị và buộc bạn phải trả giá cao hơn để được hiển thị lại.
-
Hình ảnh vi phạm chính sách: Quảng cáo sử dụng hình ảnh chứa quá nhiều văn bản (trên 20% diện tích) hoặc vi phạm nguyên tắc hình ảnh sẽ bị hạn chế hiển thị và buộc phải tăng giá thầu để bù đắp.
-
Target sai đối tượng: Khi bạn không nhắm đúng tệp khách hàng tiềm năng, quảng cáo sẽ phân phối đến nhóm người không quan tâm, làm giảm tương tác và khiến giá thầu bị đội lên.
-
Tài khoản hoặc trang quảng cáo thiếu uy tín: Quảng cáo từ các trang từng vi phạm, chứa like ảo, nợ chi phí hoặc mới tạo lập sẽ bị Facebook đánh giá thấp, dẫn đến việc phải trả giá cao hơn để đạt được cùng một kết quả.
Gợi ý:
Để kiểm soát giá thầu hiệu quả hơn, bạn nên thường xuyên kiểm tra hiệu suất quảng cáo, tinh chỉnh nội dung, hình ảnh, thời gian chạy và đặc biệt là target đúng đối tượng. Sự kết hợp giữa chiến lược rõ ràng và nội dung chất lượng sẽ giúp bạn tối ưu chi phí và đạt được kết quả tốt hơn.
Bạn có đang “hiểu nhầm” về giá thầu quảng cáo Facebook?
Việc đặt giá thầu trên Facebook Ads tưởng chừng đơn giản, nhưng thực tế lại ẩn chứa nhiều yếu tố phức tạp. Nắm rõ cách hoạt động của cơ chế đấu giá sẽ giúp bạn tối ưu chi phí và tăng hiệu quả chiến dịch. Hãy cùng HomeNest tìm hiểu những hiểu lầm phổ biến mà nhiều người thường mắc phải khi chạy quảng cáo Facebook.
Hiểu đúng về “bẫy giá thầu” Facebook
Một trong những hiện tượng dễ gặp là “bẫy giá thầu” – khi bạn cảm thấy mức giá thầu hiện tại vẫn còn hợp lý dù đã tăng so với ban đầu. Lúc mới bắt đầu, chi phí cho mỗi lượt tương tác có thể chỉ từ 100–200 đồng, nhưng theo thời gian, con số này tăng dần lên mà bạn không nhận ra mức chênh lệch thực sự. Đây là một trong những lý do khiến ngân sách quảng cáo bị “ngốn” nhanh chóng mà hiệu quả không còn tương xứng.
Tăng tương tác nhưng không mang lại chuyển đổi
Một vấn đề khác là tăng tương tác nhưng không tăng hiệu quả. So với những năm trước, chất lượng tương tác hiện nay có xu hướng giảm sút. Bạn có thể nhận được nhiều lượt thích, chia sẻ, bình luận hơn, nhưng tỷ lệ chuyển đổi lại không cải thiện. Nguyên nhân có thể đến từ việc nhắm sai đối tượng, nội dung không đủ thuyết phục hoặc hình thức quảng cáo không còn phù hợp.
Lời khuyên từ HomeNest:
Để đạt hiệu quả tối ưu khi chạy Facebook Ads, bạn cần kết hợp giữa chiến lược giá thầu phù hợp, nội dung chất lượng và khả năng phân tích dữ liệu tốt. Đừng chỉ nhìn vào số lượng tương tác – hãy tập trung vào chất lượng chuyển đổi và mục tiêu cuối cùng của chiến dịch.
Hy vọng những chia sẻ trên sẽ giúp bạn hiểu rõ hơn về cách đặt giá thầu quảng cáo Facebook, từ đó xây dựng các chiến dịch hiệu quả hơn, tiết kiệm chi phí và tăng trưởng doanh thu bền vững.
HomeNest – Chất lượng vượt mong đợi
Tại HomeNest, chúng tôi hiểu rằng mỗi doanh nghiệp – dù lớn hay nhỏ – đều xứng đáng có một website chuyên nghiệp để phát triển thương hiệu và tăng trưởng doanh số.
Với đội ngũ kỹ thuật giàu kinh nghiệm, HomeNest mang đến giải pháp Quảng cáo Facebook chuyên nghiệp. Bên cạnh đó, chúng tôi luôn cập nhật các tính năng mới theo định kỳ, lắng nghe phản hồi khách hàng để liên tục hoàn thiện sản phẩm.
Nếu bạn đang tìm kiếm giải pháp Digital Marketing chuyên nghiệp giá rẻ nhưng chất lượng, đừng ngần ngại liên hệ HomeNest – đội ngũ của chúng tôi luôn sẵn sàng đồng hành cùng bạn!
Hotline: 0898 994 298
Địa chỉ: The Sun Avenue, 28 Mai Chí Thọ, An Phú, Thủ Đức, HCM
