Tối ưu ASO trên App Store và Google Play: Những điểm khác biệt cần biết
Quay lại Blog
Tối ưu hóa cửa hàng ứng dụng (ASO) là quá trình cải thiện khả năng hiển thị của ứng dụng bằng cách tối ưu các yếu tố giúp tăng tỷ lệ chuyển đổi, thu hút người dùng và gia tăng lượt tải xuống. Hiện nay, hai nền tảng cửa hàng ứng dụng phổ biến nhất đối với các nhà phát triển là Apple App Store và Google Play Store, mỗi nền tảng đều có những yêu cầu và chiến lược tối ưu riêng.
Trong bài viết này, HomeNest sẽ giúp bạn hiểu rõ sự khác biệt giữa tối ưu ASO trên Apple App Store và Google Play Store cũng như cung cấp các thông tin quan trọng để bạn bắt đầu tối ưu hóa ứng dụng trên cả hai nền tảng.
Metadata ứng dụng trên App Store và Google Play
Metadata (hay siêu dữ liệu ứng dụng) là tập hợp các trường thông tin mô tả đầy đủ về một ứng dụng trên cửa hàng App Store hoặc Google Play. Metadata bao gồm hai nhóm chính: văn bản (tiêu đề, phụ đề, mô tả ngắn, mô tả đầy đủ, văn bản quảng cáo) và hình ảnh (icon, ảnh chụp màn hình, video).
Một số trường metadata được lập chỉ mục bởi các thuật toán tìm kiếm của App Store và Google Play, nghĩa là các từ khóa liên quan trong các trường này có thể giúp cải thiện thứ hạng ứng dụng. Dưới đây là chi tiết các trường metadata trên từng nền tảng:
Metadata trên Apple App Store
-
Tiêu đề (Title)
-
Phụ đề (Subtitle)
-
Icon ứng dụng
-
Xếp hạng & số lượng đánh giá
-
Độ tuổi phù hợp
-
Bảng xếp hạng trong danh mục
-
Nhà phát triển, ngôn ngữ có sẵn, kích cỡ ứng dụng
-
Video + Ảnh chụp màn hình (Screenshot)
-
Văn bản quảng cáo (Promo-text) + Mô tả đầy đủ
-
Xếp hạng & nhận xét của người dùng
-
Ứng dụng khác của cùng nhà phát triển
-
Gợi ý “Có thể bạn cũng thích”
Metadata trên Google Play Store
-
Tên ứng dụng (App’s name)
-
Tên nhà phát triển (Developer’s name)
-
Icon ứng dụng
-
Xếp hạng & số bài đánh giá
-
Kích cỡ ứng dụng
-
Độ tuổi phù hợp
-
Số lượt cài đặt
-
Video + Ảnh chụp màn hình (Screenshot)
-
Mô tả ngắn (Short description – 80 ký tự)
Mô tả đầy đủ (Full description – 4,000 ký tự) -
Điểm xếp hạng & bài đánh giá của người dùng
-
Ứng dụng tương tự
-
Ứng dụng khác của cùng nhà phát triển
Các metadata này là yếu tố quan trọng để tối ưu ASO, giúp tăng khả năng tìm thấy ứng dụng, cải thiện tỷ lệ tải xuống và nâng cao trải nghiệm người dùng trên cả hai nền tảng.
Các yếu tố xếp hạng của Apple App Store và Google Play Store
Để tối ưu ASO hiệu quả, điều quan trọng là hiểu rõ các tiêu chí và yếu tố xếp hạng trên Apple App Store và Google Play Store. Những yếu tố này quyết định thứ hạng của ứng dụng khi người dùng tìm kiếm trên cửa hàng, từ đó ảnh hưởng trực tiếp đến lượt tải xuống và hiệu quả marketing của app.
Các yếu tố xếp hạng được chia thành yếu tố bên trong (trong metadata của app) và yếu tố bên ngoài (tác động từ người dùng và thị trường). Dưới đây là bảng so sánh chi tiết:
1. Yếu tố xếp hạng bên trong
| Yếu tố | Apple App Store | Google Play Store |
|---|---|---|
| Tên ứng dụng (App name / Title) | 30 ký tự, quan trọng để xếp hạng | 30 ký tự, ảnh hưởng đến xếp hạng |
| Mô tả ngắn (Short description) | 170 ký tự, hiển thị cho người dùng, không ảnh hưởng trực tiếp đến xếp hạng | 80 ký tự, được tính vào xếp hạng |
| Phụ đề (Subtitle) | 30 ký tự, hiển thị nổi bật cho người dùng | Không cung cấp |
| Mô tả dài (Description / Long description) | 4000 ký tự, không ảnh hưởng trực tiếp đến xếp hạng | 4000 ký tự, là yếu tố để xếp hạng |
| Trường từ khóa (Keyword field) | 100 ký tự, không hiển thị với người dùng nhưng quan trọng cho Apple | Không có |
| Bản địa hóa (Localization) | 1 quốc gia chính và nhiều quốc gia khác | 1 quốc gia chính – bản địa hóa duy nhất |
Lưu ý: 6 yếu tố quan trọng nhất để tối ưu ASO gồm: Tiêu đề ứng dụng, mô tả ngắn, phụ đề (chỉ App Store), mô tả dài, trường từ khóa (App Store), và bản địa hóa. Các yếu tố này cần được tối ưu dựa trên phân tích từ khóa, cấu trúc nội dung và viết mô tả phù hợp.
2. Yếu tố xếp hạng bên ngoài
| Yếu tố | Apple App Store | Google Play Store |
|---|---|---|
| Số lượt tải xuống / cài đặt | Ảnh hưởng đến thứ hạng khi tìm kiếm theo từ khóa | Ảnh hưởng vào bảng xếp hạng nổi bật và top chart |
| Điểm xếp hạng trung bình (Average rating) | Phân theo quốc gia, tính cho phiên bản hiện tại hoặc tổng thể | Hiển thị toàn cầu và mọi thời đại |
| Đánh giá và nhận xét (Ratings & Comments) | Phân theo quốc gia, phản hồi nhà phát triển có sẵn | Hiển thị theo ngôn ngữ UI, xếp hạng và đánh giá đều quan trọng |
| Liên kết ngoài (External link) | Không tính | Có tác động tích cực đến xếp hạng |
| Số lần xóa ứng dụng (Number of deletions) | Tỷ lệ rời bỏ cao ảnh hưởng tiêu cực | Theo dõi tỷ lệ tải mới và rời bỏ |
| Doanh thu (Revenue) | Chỉ quan trọng với app trả phí | Ứng dụng có doanh thu cao được xếp hạng tốt hơn |
Ngoài các yếu tố bên trong, thuật toán của cả hai cửa hàng còn dựa vào các yếu tố bên ngoài như lượt tải xuống, đánh giá tích cực, tỷ lệ tải xuống so với lượt xem, và doanh thu. Trong đó, số lượt tải và đánh giá tích cực là hai yếu tố quyết định thứ hạng cao nhất. Nếu ứng dụng có lượt xem cao nhưng tỷ lệ tải xuống hoặc đánh giá thấp, thứ hạng sẽ giảm đáng kể.
Thuật toán tìm kiếm của App Store và Google Play
Thuật toán tìm kiếm của App Store và Google Play xác định cách mà metadata ứng dụng của bạn được lập chỉ mục và hiển thị dựa trên từ khóa. Mặc dù đây là hệ thống nội bộ, nhưng theo kinh nghiệm của các chuyên gia ASO, có thể nhận diện một số nguyên tắc cơ bản:
-
Apple App Store: Thuật toán kết hợp các từ khóa từ tiêu đề + phụ đề + trường từ khóa để tạo ra các cụm từ tìm kiếm. Vì vậy, bạn không nên lặp lại từ khóa đã xuất hiện ở một trong các trường này, vì việc trùng lặp không giúp cải thiện thứ hạng. Mục tiêu là bao phủ đầy đủ lõi ngữ nghĩa bằng cách kết hợp các trường metadata một cách hợp lý.
-
Google Play Store: Thuật toán phân tích toàn bộ metadata, tìm các cụm từ khóa có ý nghĩa và chú trọng đến số lần xuất hiện của từ khóa. Do đó, metadata, đặc biệt là mô tả đầy đủ (full description), cần được cân bằng: từ khóa phải xuất hiện đủ để được lập chỉ mục nhưng không quá mức gây ra overspam. Nguyên tắc bất thành văn để tránh spam là một từ khóa xuất hiện tối đa 1 lần trên 250 ký tự. Bạn có thể dùng công cụ như Text Analyzer để kiểm tra tần suất xuất hiện của từ khóa trong mô tả ứng dụng.
Hiểu cách thức hoạt động của thuật toán tìm kiếm giúp bạn tối ưu hóa ASO hiệu quả hơn: App Store dựa vào sự kết hợp của tiêu đề, phụ đề và từ khóa, trong khi Google Play tập trung vào toàn bộ metadata nhưng tránh lặp từ khóa quá nhiều.
Khám phá HomeNest Mobile Apps để tối ưu hóa ứng dụng của bạn và tăng khả năng hiển thị trên cả hai cửa hàng.
Xu hướng người dùng trên App Store và Google Play
Hiểu được xu hướng người dùng là yếu tố then chốt để tối ưu ASO. Người dùng liên tục thay đổi hành vi, sở thích và nhu cầu, vì vậy bạn cần theo dõi các xu hướng này để cải thiện khả năng hiển thị và hiệu quả chuyển đổi của ứng dụng. Ngoài ra, xu hướng người dùng còn phụ thuộc vào vị trí địa lý, văn hóa và thị trường mục tiêu.
Theo nghiên cứu của AppTweak (2022), tỷ lệ chuyển đổi trung bình của ứng dụng tại Mỹ trên App Store là 31% và trên Google Play là 33%. Trong đó:
-
App Store:
-
Thời tiết: 86%
-
Trò chơi – câu đố: 79,9%
-
Sách: 74,2%
-
Ảnh & Video: 65,9%
-
-
Google Play:
-
Du lịch & địa phương: 60,2%
-
Nhà cửa: 52,6%
-
Trò chơi – âm nhạc: 51,2%
-
Ứng dụng xã hội: 50,8%
-
Tỷ lệ chuyển đổi ứng dụng trung bình trên app store và google play tại mỹ (nghiên cứu của apptweak năm 2022)
Một số xu hướng ASO nổi bật hiện nay
-
Tăng cường tương tác người dùng:
Apple App Store và Google Play đều đánh giá cao mức độ tương tác của người dùng với ứng dụng. Hãy tạo nội dung hấp dẫn, cập nhật thường xuyên và phản hồi nhanh các thắc mắc để nâng cao sự tương tác. -
Phát triển ứng dụng đa ngôn ngữ:
Hỗ trợ nhiều ngôn ngữ giúp mở rộng thị trường và thu hút người dùng quốc tế. Đồng thời, cần đảm bảo nội dung được dịch chính xác và phù hợp với từng ngôn ngữ để mang lại trải nghiệm tốt nhất. -
Tích hợp tính năng chia sẻ xã hội (Social Sharing):
Cho phép người dùng dễ dàng chia sẻ ứng dụng với bạn bè và người thân, giúp tăng lượt tải xuống và cải thiện xếp hạng. -
Thu thập đánh giá và nhận xét:
Các đánh giá và nhận xét cung cấp thông tin quan trọng về trải nghiệm người dùng, đồng thời giúp cải thiện chất lượng ứng dụng. Đây cũng là yếu tố giúp tăng lượt tải và nâng cao thứ hạng trên cửa hàng ứng dụng.
Hiểu và áp dụng các xu hướng này sẽ giúp bạn tối ưu ASO hiệu quả, nâng cao trải nghiệm người dùng và gia tăng lượt tải cho ứng dụng trên cả App Store và Google Play.
Ngôn ngữ bổ sung trên App Store và Google Play
Ngôn ngữ bổ sung là một yếu tố quan trọng trong tối ưu ASO, giúp nâng cao khả năng xếp hạng và mở rộng phạm vi từ khóa. Trên Google Play, mỗi ứng dụng thường được giới hạn 1 quốc gia và 1 ngôn ngữ bổ sung. Ngôn ngữ của thiết bị người dùng sẽ quyết định ngôn ngữ hiển thị của trang ứng dụng, vì vậy việc lựa chọn ngôn ngữ phù hợp là rất quan trọng.
Đối với App Store, ngôn ngữ bổ sung đóng vai trò quan trọng hơn. App Store hiện diện tại hơn 175 quốc gia và hầu hết các quốc gia đều có ngôn ngữ bổ sung riêng. Ví dụ, tiếng Anh (Vương quốc Anh) là ngôn ngữ phổ biến nhất, được lập chỉ mục tại 153 quốc gia, giúp bạn mở rộng phạm vi từ khóa hiệu quả. Một số quốc gia như Thụy Sĩ còn có 3 ngôn ngữ bổ sung bên cạnh ngôn ngữ gốc là tiếng Đức, giúp tối ưu hóa ASO cho nhiều đối tượng người dùng hơn.
Việc khai thác hiệu quả ngôn ngữ bổ sung sẽ giúp ứng dụng tiếp cận người dùng toàn cầu dễ dàng hơn. Bạn có thể tìm hiểu cách sử dụng ngôn ngữ bổ sung hiệu quả với HomeNest Mobile Apps để nâng cao khả năng hiển thị và chuyển đổi.
Các yêu cầu kỹ thuật riêng của App Store và Google Play
Apple App Store:
-
Tiêu đề ứng dụng: Tối đa 30 ký tự, nên chứa từ khóa liên quan để cải thiện khả năng tìm kiếm.
-
Mô tả ứng dụng: Tối đa 4.000 ký tự, trình bày rõ tính năng, lợi ích và giá trị của ứng dụng; sử dụng từ khóa có liên quan.
-
Từ khóa: Tối đa 100 ký tự, nên sử dụng từ khóa chi tiết, cụ thể để ứng dụng dễ được tìm thấy.
-
Hình ảnh: Cần rõ ràng, chất lượng cao, thể hiện tính năng và giá trị của ứng dụng; tuân thủ các tiêu chuẩn về kích thước và độ phân giải.
Google Play Store:
-
Tiêu đề ứng dụng: Tối đa 50 ký tự, nên chứa từ khóa liên quan để tăng khả năng tìm kiếm.
-
Mô tả ứng dụng: Tối đa 4.000 ký tự, giải thích rõ tính năng, lợi ích và giá trị ứng dụng; từ khóa quan trọng để tối ưu hóa tìm kiếm.
-
Từ khóa: Tối đa 100 ký tự, Google khuyến nghị sử dụng từ khóa chi tiết, liên quan đến ứng dụng.
Như vậy, HomeNest đã tổng hợp sự khác biệt trong tối ưu ASO giữa App Store và Google Play. Việc nắm rõ các yêu cầu và kỹ thuật riêng sẽ giúp bạn nâng cao hiển thị, tăng lượt tải xuống và cải thiện chuyển đổi, đồng thời hỗ trợ ứng dụng phát triển bền vững trên cả hai nền tảng.
Thông tin liên hệ:
-
Địa chỉ: The Sun Avenue, 28 Mai Chí Thọ, phường Bình Trưng, TP. Hồ Chí Minh
-
Hotline: 0898 994 298
-
Website: homenest.com.vn
HomeNest – Thiết kế Website – Thiết kế Phần mềm – Thiết kế App – SEO Tổng Thể.
FAQ
1. ASO là gì?
ASO (App Store Optimization) là quá trình tối ưu hóa ứng dụng trên cửa hàng ứng dụng để tăng khả năng hiển thị và lượt tải xuống.
2. App Store và Google Play khác nhau ở điểm nào khi tối ưu ASO?
-
App Store: Tiêu đề tối đa 30 ký tự, phụ đề 30 ký tự, từ khóa 100 ký tự.
-
Google Play: Tiêu đề 50 ký tự, mô tả dài ảnh hưởng trực tiếp đến xếp hạng, không có trường từ khóa riêng.
3. Metadata ứng dụng là gì?
Metadata là các trường thông tin về ứng dụng như tiêu đề, mô tả, biểu tượng, ảnh chụp màn hình, video và các từ khóa (App Store). Metadata giúp app được lập chỉ mục và hiển thị trong kết quả tìm kiếm.
4. Các yếu tố xếp hạng quan trọng nhất?
-
Yếu tố bên trong: Tiêu đề, mô tả ngắn/dài, phụ đề (App Store), từ khóa, bản địa hóa.
-
Yếu tố bên ngoài: Số lượt tải, đánh giá, điểm xếp hạng, doanh thu và tỷ lệ rời bỏ.
5. Ngôn ngữ bổ sung có tác dụng gì?
Ngôn ngữ bổ sung giúp mở rộng phạm vi từ khóa và tăng khả năng tiếp cận người dùng toàn cầu, đặc biệt quan trọng với App Store.
6. Làm thế nào để tránh lặp từ khóa quá nhiều?
-
App Store: Không trùng lặp từ khóa trong tiêu đề, phụ đề và trường từ khóa.
-
Google Play: Tránh overspam trong mô tả đầy đủ, chỉ nên lặp lại từ khóa 1 lần trên 250 ký tự.
7. Xu hướng người dùng ảnh hưởng thế nào đến ASO?
Người dùng thay đổi hành vi theo thời gian và vị trí địa lý. Cập nhật thường xuyên, thêm tính năng social sharing, đánh giá/nhận xét và phát triển ứng dụng đa ngôn ngữ sẽ cải thiện xếp hạng và lượt tải.
8. Có thể áp dụng cùng lúc ASO cho cả App Store và Google Play không?
Có, nhưng cần điều chỉnh theo yêu cầu và thuật toán riêng của từng nền tảng để tối ưu hiệu quả hiển thị và lượt tải.
"HomeNest ứng dụng công nghệ mới để thiết kế website và phần mềm,
giải quyết triệt để bài toán số hóa cho doanh nghiệp."
NHẬN ƯU ĐÃI NGAY
Bình luận của bạn
Địa chỉ email của bạn sẽ không được công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *